徐國頤～從牙膏開始的代工王國
徐國頤，服役期間擔任軍醫，憑藉著對於市場的敏感度和觀察力，退役後創立「興展企業社」，創業代表作就是抗敏感牙膏。
徐國頤，臺南人，父親是醫生，開設製藥工廠，自小就對醫學和商業耳濡目染，高中畢業後報考國防醫學院，繼而在軍醫院擔任內科醫生。從醫期間，因牙齒不好，同事建議他購買抗敏感牙膏，當時抗敏感牙膏在臺還不普遍，都是從國外進口，要價不便宜，但使用後效果還不錯，徐國頤便興起製造牙膏的念頭，請同事提供配方，進一步研究和調製，並提前退役，於民國七十年創立興展企業社，開始製造抗敏感牙膏。
早年創業非常辛苦，徐國頤一邊在家裡開設小型內科診所，一邊繼續改良產品，閒暇時間，更帶著妻兒搭火車，到各地牙材行推薦自己的研發產品。後來，透過牙材行將抗敏感牙膏打進全臺牙醫診所，逐漸成為暢銷品項；徐國頤除接續開發美白牙膏，並將利潤用以購置更好的機器設備，投資在本業上，以不斷精進。
數年前，臺商透過小三通進口大陸出產的盥洗用品，價格較臺灣廠自製便宜約三成，中盤商轉而購買大陸貨，造成興展業績停滯不前，許多同業也因為大陸廉價品的衝擊，紛紛面臨關廠命運。徐國頤以前瞻眼光，作了重要決定：「只要達到經濟規模的產品，全部回收自製。」於是增資到兩千萬元，並設立塑膠射出部門，因而改變興展的命運。
過去興展是向塑膠廠購買瓶子，運回工廠後充填，現在，自己開模製造瓶罐，成本馬上降低三成。這幾年，徐國頤更持續添購先進生產設備，包括「鋁製軟管製造機」和「泡殼製造機」，因品質較佳，某些製藥廠遂將牙膏委託興展代工。徐國頤另擁有化工原料廠，亦即其盥洗用品系列，從瓶身製造到充填的內容物，可一貫化作業。
如此一來，在品質不打折的狀況下，製造成本大幅降低，競爭力大為提升，興展在飯店盥洗用品市場日益穩固，同時也因為機械設備領先同業，受到大廠青睞，目前某些生醫及國內的直銷商，都是他們的大客戶。
徐國頤一直穩健的前進，八十九年開始製造航空盥洗用品，外銷日本、歐美，隔年正式與臺灣飯店旅遊業成立策略聯盟，直到現在，供應臺灣飯店用品已佔九成以上的市場。九十二年，成立保養品研發中心，成功幫助客戶建立品牌，並進軍有線電視購物頻道。
這幾年興展也通過德國ISO 9001國際品質系統認證，並榮獲臺中市績優廠商金手獎，目前也提供在校學生進入工廠各部門實習的機會。
若有人在退役後有意創業，徐國頤的回應是：「用心專心，腳踏實地。」經由徐國頤二十餘年的開拓下，興展已成為龐大的優質代工產業，也嘉惠了許多消費者。
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